Marque employeur : un élément essentiel pour l'attractivité des nouveaux talents en entreprise
Dans un marché du travail en constante évolution, attirer et fidéliser les talents ne repose plus seulement sur le salaire. Aujourd’hui, la marque employeur s’impose comme un élément stratégique essentiel pour les ressources humaines d’une entreprise. A l’approche de la rentrée 2026, l’ESGRH propose une nouvelle option au sein de ses formations : Mastère Communication RH et Marque Employeur, pour répondre aux attentes des entreprises.
Le marché de l'emploi en constante évolution
La relation entre les recruteurs et les talents a changé avec le temps.
En 2026, on constate que la dynamique de réaliser une simple recherche d’emploi n’est plus d’actualité mais que l’expérience talent prime. Face à des candidats de plus en plus exigeants et volatils, les entreprises ne peuvent plus se contenter d’être seulement des employeurs : elles doivent être de véritables lieux d’épanouissement.
L’importance d’une stratégie de marque employeur en quelques points :
- La volatilité des talents : Une étude du cabinet Ayming, réalisé en 2024, révèle que l’absentéisme et le désengagement des talents coûtent cher à l’entreprise. Les salaries français étaient en moyenne absents 23,3 jours par an en 2024. Un chiffre qui démontre la baisse de motivation des salariés en entreprise.
- L’exigence de transparence : Les salaries se comportent comme les consommateurs et cherchent des informations sur les entreprises. Les marques ont donc tout intérêt à intégrer une politique de transparence sur leurs méthodes.
La marque employeur : un élément essentiel pour recruter en 2026
L’image perçue d’une entreprise par les talents n’est plus qu’un simple atout, c’est un point primordial pour les talents. Pour les candidats, l’authenticité de la culture d’entreprise prime désormais sur les promesses marketing traditionnelles. Les talents ne se contentent plus de lire la fiche de poste mais ils enquêtent également sur l’entreprise.
- 75% des candidats effectuent des recherches approfondies sur la réputation d’une entreprise avant même de postuler (source : Randstad / Culture RH 2026).
- Une stratégie solide de marque employeur permet de réduire le turnover de 28% (source : Teamstarter) et le coût par embauche de 43% (source : Welcometothejungle).
Soigner l’expérience collaborateur est l'enjeu majeur de la marque employeur.
Le métier de Chargé de marque employeur : l’avenir pour les RH
Pour répondre à ces nouveaux défis, un métier devient indispensable au sein des services RH : le Chargé de marque employeur.
Il est le véritable chef d'orchestre de l'entreprise : son rôle est de faire le lien entre le marketing, la communication et les ressources humaines pour rendre l'entreprise attractive aux yeux des futurs talents.
Ce métier ne se limite pas à la simple communication. Il s’agit d’un rôle stratégique visant à transformer l’entreprise en un média capable de raconter une histoire authentique.
Ses missions :
- Définition de l’identité : Créer la promesse de l’entreprise en mettant en avant ses valeurs, ses avantages et sa culture unique.
- Rayonnement Digital : Animer les réseaux sociaux professionnels (LinkedIn, Instagram) et le site carrière pour booster la visibilité de l’entreprise.
- Création de contenus : Produire des vidéos, des interviews de collaborateurs et des articles pour montrer l'envers du décor de façon authentique.
- Communication interne : S'assurer que les salariés actuels sont épanouis et les transformer en véritables ambassadeurs de la marque.
- Événementiel recrutement : Organiser et participer à des forums, des jobs dating ou des événements innovants pour aller à la rencontre des futurs talents.
- Analyse de l’e-réputation : Suivre et répondre aux avis des employés (sur Glassdoor par exemple) pour garantir une image positive et transparente.
- Pilotage de la performance : Mesurer l'efficacité des actions (nombre de candidatures, taux de rétention) pour ajuster la stratégie en continu.
A travers l’option Communication et Marque Employeur du Mastère Management des RH, l’ESGRH permet à ses étudiants de développer une connaissance complémentaire pour teinter leur profil et se démarquer sur le marché.
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